節能新政為太陽能熱水器行業提供轉機

由于種種原因，今年的整個太陽能熱水器行業零售額都有所下降，可能大家聽的多的是太陽能熱水器出什么什么事故，但是這只是一小部分問題，其實，不只是太陽能熱水器存在問題，由于太陽能熱水器行業門檻較低，整個行業的規范沒那么嚴格，都暴露出一些問題。
　 今年上半年熱水器市場低迷狀況并未出現明顯好轉。 1至6月，熱水器整體市場零售量同比下滑11.03%，零售額同比下滑6.74%。在此背景下，由中國電子報社和蘇寧電器聯合主辦，旨在提振行業信心、尋求行業發展之道的2012年中國熱水器產業年會于8月29日在北京召開。
　　本屆熱水器年會以“節能新責任·低碳好生活”為主題，吸引了海爾、美的、萬和、A.O.史密斯、力諾瑞特、惠而浦、方太、帥康、皇明、前鋒等十幾家國內主流熱水器企業，以及來自行業協會、渠道商和咨詢公司的代表。
　　在與會專家和企業代表看來，2012年下半年乃至全年熱水器行業的發展前景，并不會像數據顯示的那樣悲觀。原因有二：其一，雖然全球經濟發展仍然具有很大的不確定性，住宅市場的發展以及消費需求的復蘇依然遲緩，但是中國經濟快速發展的大格局沒有發生根本改變，家電產品消費升級的趨勢沒有發生根本改變。其二，隨著節能補貼政策的實施，部分保障房建成以及住宅市場銷售出現松動，今年下半年熱水器市場有望逐步走出低谷。
　　特別是節能新政的出臺，給沉寂了相當長一段時間的太陽能熱水器企業與熱水器行業提供了轉機。目前來看，政策效應已經在業內初步顯現，以燃氣熱水器為例，在政策出臺前(1至5月)銷售量同比增長-14.6%，在政策出臺后(6至7月)則同比增長-7.3%，下跌幅度已經明顯收窄。
　　值得一提的是，與以往的扶持政策不同，新政沒有刻意保護弱者，而是通過集中補貼高能效產品，對企業定制規模、產品能效指標設置門檻，明確傳遞出加速行業節能轉型和淘汰高能耗產能的信號。這意味著，以往的高投入、高消耗、重營銷、重規模的熱水器行業競爭模式將被參與者們拋棄，以節能、技術為核心的產品轉型升級戰即將打響。
不過，如何利用好這個政策對企業而言也將是一次挑戰。首先，從個體需求而言，節能尚不屬于用戶對熱水器產品的核心訴求，如何避免一個好政策后淪為僅僅是產品銷售的技術賣點是企業必須認真思考和解決的問題。其次，由于享受本次補貼的產品，其價格補貼要由廠商先行墊付，在信貸緊縮的大背景下，這種方式會對廠商的資金鏈造成一定壓力。此外，那些銷量大、技術強的企業面臨的問題是如何抓住時機，進一步加大技術創新力度，加強成本控制，加快產品更新換代步伐，不斷提升自身的行業地位，研發和推廣將成為他們的重要課題。而產能不大、技術實力較弱的中小企業，如果無法在發展上獨辟蹊徑或者及時增強核心競爭力，再游離于國家政策之外，面對的恐怕就只能是生與死的考驗了。
每個行業都應該規范化才能真正地成熟以來，太陽能熱水器作為新能源產品，因節能環保得到國家政府的支持，人們的喜愛，這也是太陽能熱水器廠家與行業發展迅速的原因，可是現在到了規范市場的時候了，有了新國標，相信太陽能熱水器行業會越來越好。